2016-07-16 浏览数:
现今,净水器市场常常出现“多胞胎”产品,一些中小企业缺乏技术含量,也缺乏创新能力,只能靠模仿他人的产品为生。然在市场竞争
现今,净水器市场常常出现“多胞胎”产品,一些中小企业缺乏技术含量,也缺乏创新能力,只能靠模仿他人的产品为生。然在市场竞争日趋激烈的今天,技术创新是企业获得持续生命力的不二选择。净水器企业只有在技术上做到极致,在营销推广上做到极致,才能持续发展。
在生产技术上做到“极致”
在全球经济一体化的大趋势下,技术创新是净水器等制造业企业至关重要的发展之道,但我国制造业与世界先进水平仍有较大差距。创新是企业发展的推动力,更是企业充满活力的源泉。当一个品牌的拐点可能存在于任何层面,技术、生产、渠道、定位、营销推广、公关……这其中的任何一面都可能带来品牌的一个飞跃。
苹果的灵魂或许是乔布斯,但苹果的拐点肯定是它的技术。没有颠覆整个时代的技术,只是依靠纸上谈兵的概念,苹果不可能成为现在的苹果。同样地,对于净水器企业来说,在技术上做到极致,足以支撑起一个品牌的巨大拐点。
在营销推广做到“极致”
**的“平台思维”打造了强大的阿里巴巴帝国;马化腾依靠资金实力和大客户群“快速跟进”——在任何领域都能做到要么数一数二、要么快速撤退。“左手模式、右手品牌”——找到好的模式,无疑是真正迈向品牌的拐点。
定位其实就是在消费者心目中建立特有的印象,让品牌与一个细分品类产生直接关联。如最近的“学挖掘机哪家强?”受众就会不自觉的想到下一句。靠钱垒广告造影响力固然可行,但能大手笔砸钱的企业可不多。事实上,推广成功的要诀不在于多,而在于精,在于极致。能把一类媒体、一种推广方式做精、打透、做到极致,就不愁做不出影响力和好感度来。所以,要在净水器营销推广上取得拐点,秘诀还是两个字:极致。
所谓故事就是具备引起群众心灵共叫的事件。故事不在大,但必须引起共鸣,也可以以小拖大,通过净水器企业的不断宣传引起更多的人的共叫。因此,净水器企业在品牌建设时,不应无休止的执行,重要的还是需要看消费是否买单,而是应该走到极致。净水器企业可以把“极致”当作是一种态度,用它来引爆了的品牌所具备的重要特征。
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